REPRESENTASI KECANTIKAN PEREMPUAN DALAM IKLAN KOSMETIK WARDAH “BEAUTY MOVES YOU” DI YOUTUBE (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

Penggambaran perempuan dalam iklan kecantikan di media sosial merupakan gambaran nyata ekspresi budaya popular, apalagi dengan semakin mudahnya menyebarkan iklan melalui media sosial seperti YouTube. Salah satau iklan yang
menarik perhatian adalah iklan Wardah Beauty Moves You.. Wardah berupaya untuk menerobos pola pikir yang mungkin selama ini membatasi ruang gerak perempuan untuk berdaya dan mendorong mereka menjadi versi terbaik dari dirinya. Penelitian ini menganalisis makna representasi kecantikan dalam iklan "Beauty Moves You" dari Wardah menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Melalui metode
Kualitatif Deskriptif, Penelitian ini mengidentifikasi makna denotasi, konotasi, dan mitos dari tanda-tanda verbal dan visual dalam iklan tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan ini mencerminkan filosofi bahwa kecantikan adalah
kekuatan dinamis yang inspiratif dan mampu membawa perubahan positif. Kecantikan dalam iklan ini diartikan sebagai kekuatan internal yang mendorong
perempuan meraih yang terbaik dan mempengaruhi dunia di sekitar mereka, dengan nilai-nilai progresif, modern, kesopanan, dan keberanian.

Kata Kunci: Iklan, Kecantikan Perempuan, Semiotika Roland Barthes