ANALISIS RESEPSI PENONTON PADA KONTEN EDUKASI KEBUDAYAAN CINA BENTENG DALAM AKUN TIKTOK ELSA NOVIA

Penelitian ini berjudul “Analisis Resepsi Penonton Pada Konten Edukasi Kebudayaan Cina Benteng Dalam Akun TikTok Elsa Novia Sena”, bertujuan untuk menganalisis resepsi penonton pada konten edukasi kebudayaan Cina Benteng
dalam akun TikTok Elsa Novia Sena (@elsa.novias). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi Stuart Hall. Data dikumpulkan melalui observasi online dan wawancara dengan sejumlah informan yang merupakan penonton aktif konten TikTok Elsa Novia Sena (@elsa.novias). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tiga posisi interpretasi penonton terhadap konten edukasi yang disajikan, yaitu interpretasi dominan-hegemoni, interpretasi negosiasi, dan interpretasi oposisi. Mayoritas informan cenderung memiliki interpretasi dominan-hegemoni, di mana mereka menerima dan mendukung pesan
edukasi kebudayaan Cina Benteng yang disampaikan oleh Elsa Novia Sena. Penelitian ini juga menemukan bahwa konten edukasi kebudayaan Cina Benteng di TikTok dapat meningkatkan pengetahuan, kemampuan, dan kreativitas khalayak. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini menyarankan agar konten kreator terus menyajikan konten yang berkualitas dan edukatif, serta mengajak masyarakat untuk lebih menghargai dan melestarikan kebudayaan lokal. Selain itu, peneliti selanjutnya diharapkan dapat melakukan penelitian serupa dengan subjek dan objek yang berbeda untuk memperkaya khazanah ilmu komunikasi khususnya dalam analisis resepsi konten media sosial.

Kata Kunci : Analisis Resepsi, Kebudayan Cina Benteng, TikTok, Elsa Novia Sena