STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BADAN USAHA MILIK MASJID JAMI' AL-UKHUWAH PALEM SEMI BENCONGAN KELAPA DUA DALAM MENINGKATKAN KEMANIDIRIAN EKONOMI

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan utama untuk menggali strategi dan hambatan dalam komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Badan Usaha Milik Masjid Jami Al-Ukhuwah Palem Semi Bencongan, Kabupaten Tangerang, dalam usaha memajukan kemandirian ekonomi. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, di mana data dikumpulkan melalui wawancara dengan berbagai pihak yang terlibat langsung dalam kegiatan komunikasi pemasaran tersebut. Penelitian yang dilakukan mengungkapkan penerapan strategi Komunikasi Pemasaran beragam sesuai situasi, termasuk penggunaan poster sebagai media iklan, promosi penjualan melalui penawaran harga khusus, serta membangun kemitraan dengan pihak ekternal untuk public relations dan publicity. Selain itu, penjualan secara online juga dilakukan melalui platform seperti Instagram, GrabMart, dan Tokopedia, serta upaya penjualan langsung atau strategi "jemput bola" kepada pelanggan. Dalam hal ini kendala yang dialami adanya karyawan yang kinerja nya kurang baik sehingga kurang efektif dalam pelaksanaan beberapa strategi yang dilakukan.

Kata Kunci: Badan Usaha, Masjid, Kemandirian, Komunikasi Pemasaran