ANALISIS PENGARUH BUDAYA LOKAL TERHADAP DAYA TARIK WISATA PANTAI MELASTI BALI BAGI WISATAWAN MANCANEGARA

umlah wisatawan yang datang ke Bali terus meningkat, dan karakteristik wisatawan maupun demografis wisatawan yang datang ke Bali pun semakin hari semakin mengalami perubahan. Dalam perencanaan pariwisata, penting untuk
memastikan bahwa daya tarik budaya, baik unsur-unsur fisik maupun non-fisik lainnya, yang merupakan asset utama pariwisata Bali agar tetap terjaga. Faktor daya
tarik Pantai dengan segala macam-macam kegiatannya juga menjadi daya tarik bagi wisatawan yang datang ke Bali. Penelitian ini dilakukan dengan latar belakang
untuk mengathui apakah ada dampak dari budaya lokal yang menarik wisatawan untuk datang berkunjung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi
komunikasi antar budaya dalam menarik wisatawan turis mancanegara untuk berkunjung ke Pantai Melasti, Bali. Penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif�eksplanatori. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diberikan kepada wisatawan asing yang berkunjung ke Pantai Melasti, Bali sebanyak 162 responden. Data yang sudah didapat kemudian peneliti melakukan olah data menggunakan alat
SmartPLS3, sebuah alat hitung yang digunakan untuk melakukan analisis komponen utama parsial (PLS-SEM) dan analisis parsial (PLS-PM atau Partial Least Squeares Path Modeling). Hasil dari hipotesis dalam penelitian ini hanya
perubahan tingkah laku yang memiliki hasil signifikan terhadap dampak budaya. Pada hipotesis pengetahuan, sikap, dan perubahan tingkah laku tidak memberikan
hasil yang signifikan terhadap minat kunjungan wisata. Meskipun begitu model fit dan R-squared bahwa keduanya memberikan hasil variabilitas data yang cukup
baik.

Kata kunci: komunikasi antar budaya, wisatawan asing, budaya.