REPRESENTASI BUDAYA PATRIARKI PADA SERIES GADIS KRETEK (ANALISIS SEMIOTIKA JOHN FISKE)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa respresentasi budaya patriarki dalam series “Gadis Kretek” dengan pendekatan semiotika John Fiske. Series ini memperlihatkan berbagai adegan yang mendemonstrasikan praktik budaya
patriarki dalam kehidupan sehari-hari masyarakat di Indonesia pada tahun 1960an. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mendalami level realitas, level
representasi dan level ideologi dari potongan-potongan dalam series yang mewakili budaya patriaki. Penelitian ini bersifat kualitatif dengan pendekatan deskriptif.
Metodologi yang dipergunakan adalah analisis semiotika John Fiske yang terdiri dari tiga tahap pengkodean level: realitas, representasi, dan ideologi, Data dikumpulkan dengan menonton series secara berulang kali serta menandai adegan�adegan yang mengandung budaya patriarki. Setelah itu, setiap adegan dianalisis untuk menentukan level realitas, representasi, dan ideologi. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa representasi budaya patriarki dalam series ini meliputi
relasi produksi patriarki dalam keluarga, relasi patriarki pada pekerjaan dengan upah, relasi patriarki dalam negara, kekerasan laki-laki, relasi patriarki dalam seksualitas, serta relasi patriarki dalam lembaga budaya.

Kata Kunci: semiotika, John Fiske, representasi, budaya patriarki, series, Gadis Kretek.